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    PCB製造有限公司

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    中國品牌全球化進入收獲期:海爾冰箱再獲G
    2018.3.27

    文章来源:http://elec.dzwww.com/hyxw/201712/t20171219_16801093.htm

          15年前,海爾冰箱在日本市場還是一個名不見經傳的品牌,時至今日,海爾冰箱不僅整合日本本土品牌AQUA,在今年11月22日,全球四大權威設計獎之一的日本G-Mark設計獎頒布,海爾旗下AQUA正在銷售的不銹鋼系列冰箱產品更是獲得G-Mark優良設計獎,這也是海爾冰箱繼2016年獲得歐洲BV頒發行業首張G-Mark認證以來,再次獲評國際最高水準的設計類G-Mark大獎,而且此次海爾冰箱是唯一獲獎的中國品牌?! “駟挝ㄒ坏闹袊放剖呛枴 私?,全球四大權威設計獎之一的日本G-Mark設計獎(GoodDesignAward)于1957年設立,也是亞洲地區最具權威性及影響力的設計獎項。在2017年,就有來自全球近1000家企業的4495件產品參評G-Mark獎,而海爾冰箱是唯一最終獲獎的中國品牌,代表著海爾冰箱在設計方面已經達到國際領先水平?! 娜毡臼袌龅陌l展態勢來看,海爾冰箱通過整合日本先進的科技、研發和設計資源,自主打造本土化產品方案,也代表著海爾冰箱在全球的發展理念?! ?011年10月,海爾宣布收購日本三洋電機在日本和東南亞部分地區的白色家電業務之后,海爾在日本開始用Haier和AQUA雙品牌運營?! ?015年3月,海爾亞洲研發中心落地日本埼玉縣熊谷市?! 〗刂?017年3月的兩年時間里,海爾亞洲研發中心累計獲取技術專利和工業設計專利477項,打破了中國家電企業在日本人眼中技術落后的陳舊觀念,推動雙方技術的深度融合?! ≌嬲龍猿肿杂衅放瞥隹诘闹挥泻枴 ‰S著中國制造業的崛起,中國出口海外的家電品牌日益增多,可是在海外市場上真正的自主品牌產品卻很少,不少品牌都選擇貼牌代工這樣一條“捷徑”,真正堅持自有品牌出口海外市場的只有海爾。以日本家電市場為例,流通的中國品牌家電中,除了海爾之外,其他品牌產品大都是東芝、夏普等日本品牌貼牌生產,相對而言,海爾冰箱在日本已經實現全部自有品牌出口,品牌價值得到極大提升?! ≡谌毡?,海爾冰箱除了技術上的融合和創新之外,還在不斷的從交互中獲取用戶需求,并提供創新解決方案的本土化模式。此次獲評G-Mark優良設計獎的不銹鋼系列產品就是本土化創新模式的產物。據該系列產品設計人員亞洲研發中心清水克明介紹,產品設計的簡約風格是獲取用戶認可的最重要因素,這款產品則采用了便捷、設計獨特考究的把手,為用戶提供了高質感的使用體驗,同時也是對傳統冰箱設計的一種顛覆?! ”就粱难邪l和創新模式,也帶來了顯著的品牌價值提升。今年4月份,T門J2-NF468A(W)型號產品一經上市,就成為了日本市場上的首推T門產品,并以11萬日元的售價成為中國品牌在當地最貴的產品。5月25日,日本權威家電雜志《家電批評》評測海爾冰箱JR-NF218型號是“最值得購買”的產品。另外,在今年11月份AQUA越南舉辦的2017年度經銷商大會上,也確立了AQUA在越南的持續第一品牌地位,進一步提升了海爾冰箱在全球的品牌價值。

    關鍵字標籤:奇創形象策略-品牌設計

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